Как продвигать товары в поиске
Пользователи ищут товары не только в каталоге, но и через поисковую строку. В статье расскажем про инструмент продвижения, который поможет продвинуться в результатах поиска.
Продвигаемая карточка отделена от конкурентов, то есть в карточке будет только ваш товар.
Объявление может быть в двух форматах:
Карусель товаров Отображается в блоке Рекомендуем. На сайте раздел находится в верхней части страницы. В мобильном приложении — после 4-ой карточки. В карусели есть 10 мест для объявлений.
| Приоритизация в выдаче Ваше объявление попадёт на одно из 60 мест в поисковой выдаче.
|
Объявления на Мегамаркете оплачиваются по модели CPM, то есть цена размещения рассчитывается за 1 000 показов. Чем выше ставка за CPM, тем выше ваш товар в поисковой выдаче.
Платить за продвижение объявлений можно деньгами или бонусами. Подробнее об этом читайте в статье Бонусы для продвижения.
Как настроить объявление
Чтобы ваш сотрудник мог работать с объявлениями, у него должна быть роль Менеджер по продвижению товаров. Дать её это можно в разделе Пользователи.
1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение товаров.
2. Пополните счёт. Продвижение работает только по предоплате.
Если объявление запущено, но на балансе нет денег, оно не будет показываться покупателям.
Нажмите Пополнить.
3. Укажите необходимую сумму. Она должна быть не менее 1 000 рублей.
4. Сформируйте счёт.
5. Скачайте и оплатите счёт. После оплаты деньги зачислятся в течение 1-3 банковских дней.
Теперь переходите к созданию объявления.
6. Выберите способ продвижения В поиске.
7. Укажите название объявления. Его видите только вы.
8. Выберите товары, которые хотите продвигать. Можно выбрать до 200 товаров в одном объявлении.
Товары можно добавить любым удобным способом:
- выбрав определённые товары из ассортимента,
- списком, указав сразу несколько артикулов Мегамаркета.
9. Выберите один или оба формата объявления.
По желанию заполните дополнительные поля.
10. Выберите, в каких регионах будет показано объявление, если хотите охватить только часть покупателей. Или все регионы, и система сама найдёт вашу аудиторию.
11. Укажите период отображения объявления. Если не отметить дату завершения, оно будет бессрочным.
12. Заполните бюджет на день — максимальную сумму, которую вы готовы потратить за день показа объявления. Или оставьте пустым, если не хотите ограничивать бюджет.
Перейдите к настройке ставок.
13. Установите одну из ставок – конкурентную или свою.
| Конкурентная ставка | Своя ставка |
Бывает минимальная, средняя и максимальная. Выберите комфортную | Укажите максимальную сумму, которую готовы заплатить за показ объявления. Она будет одинаковой для всех товаров в объявлении, но её можно изменить, если понадобится |
Она рассчитывается на основе конкурентной ставки. Система автоматически подберёт коэффициент в выбранном диапазоне. Для этого отметьте лимит, который вы готовы поставить. Этот лимит действует для поискового запроса на один конкретный товар.
Даже если конкуренция возрастёт, система не поднимет ставки выше этой.
За место в продвижении может бороться несколько продавцов. Чем выше ставка, тем больше шансов, что ваше объявление будет показано. Подробнее в статье Правила аукциона мест для объявлений
14. На основе характеристик товара система автоматически предложит ключевые слова. Можно отключить те, которые вам не нравятся.
Можете указать свои ключевые фразы, но их должно быть не более 10, включая предложенные системой. Как понять, какие ключевые слова указать, читайте ниже.
Например, если указать «шкаф разборный», ваше объявление будет покажется у тех покупателей, которые ищут разборные шкафы, а не просто шкаф.
Выберите, для какого формата объявлений нужно настроить ключевые слова. Нажмите Добавить.
15. Конкуренция за продвижение по разным ключевым словам отличается. Где-то нужно сделать высокую ставку, а где-то достаточно минимальной. В детальной настройке можно указать разные ставки для разных ключевых слов.
16. Проверьте данные и запустите объявление.
Готово!
Как редактировать объявление
Это можно сделать до и после запуска двумя способами:
Нажав на иконку
| Кликнув на само объявление
|
Часто задаваемые вопросы
Воспользуйтесь аналитикой от Мегамаркета. Перейдите в раздел Оптимизация продаж → Что продавать на Мегамаркете.
Во вкладке Топ поисковых запросов посмотрите популярные ключевые слова.
Это можно сделать несколькими способами:
- по одному объявлению;
- по конкретному товару;
- скачать общий отчёт.
Можно увидеть следующее:
| Столбец | Расшифровка |
|---|---|
| CPM | Фактическая стоимость за 1 000 показов объявления |
| Показы | Количество показов с момента запуска кампании по продвижению |
| Клики | Сколько кликов сделали пользователи по объявлению |
| CTR | Соотношение количества пользователей, которым показали объявление, и тех, кто кликнул на объявление |
| Расход бюджета | Сколько потрачено на продвижение с момента запуска объявления |
По одному объявлению
Посмотрите в разделе Продвижение товаров.
По конкретному товару
Кликните на объявление.
Скачать общий отчёт
Перейдите в блок Документы.
