Как продвигать товары в поиске


Пользователи не всегда ищут товар в каталоге. Они могут ввести запрос в поисковую строку на Мегамаркете и найти то, что нужно. Чтобы выделить товары продавцов в поиске, у нас есть специальные объявления для продвижения. 

Платить за продвижение объявлений можно деньгами или бонусами. Подробнее об этом читайте в статье Бонусы для продвижения.

Продвигаемая карточка отделена от конкурентов. На Мегамаркете для товара есть только одна карточка, где собраны предложения от всех продавцов. Если в личном кабинете настроено продвижение, карточка отделена от конкурентов — нажав на продвигаемую карточку, пользователь видит только ваш товар. Никаких конкурентов.

В поисковой выдаче Мегамаркета объявление может быть в двух форматах:

  • карусель товаров. Отображается в разделе «Рекомендуем». На сайте раздел находится в верхней части страницы. В мобильном приложении — после четвёртой карточки. В карусели есть 10 мест для объявлений.



  • приоритизация в выдаче. Ваше объявление попадёт на одно из 40 мест в поисковой выдаче. Чем выше ставка за CPM, тем выше ваш товар в поисковой выдаче.




Объявления на Мегамаркете оплачиваются по модели CPM — цена размещения рассчитывается за 1 000 показов.

Такие же формы объявлений можно настроить для продвижения в каталоге. Выглядят они точно так же, но появляются на странице покупателя, когда он ищет товары, переходя по разделам каталога. Про настройку такого объявления читайте в статье Как продвигать товары в каталоге.

Как настроить объявление для продвижения товара в поиске

1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение товаров.




Чтобы ваш сотрудник мог работать с разделом «Продвижение товаров», у него должна быть роль Менеджер по продвижению товаров. Сделать это можно в разделе Пользователи.


2. Пополните счёт. Сервис продвижения товаров работает только по предоплате. Перед запуском продвигающей кампании нужно пополнить баланс в личном кабинете. Если объявление запущено, но на балансе нет денег, оно не будет показываться покупателям.

Нажмите Пополнить.




3. Укажите необходимую сумму. Она должна быть не менее 1 000 рублей.
4. Нажмите Выставить счёт.


5. Скачайте и оплатите счёт. После оплаты деньги зачислятся в течение одного банковского дня.

6. Теперь переходите к созданию объявления. Нажмите Создать объявление.




7. Выберите способ продвижения В поиске и нажмите Продолжить.



8. Укажите название объявления. Вы заполняете его только для себя, покупатели его не видят.

9. Укажите дату начала и окончания отображения объявления.

10. Выберите, в каких регионах будет показано ваше объявление. Укажите Все регионы, и система сама найдёт вашу аудиторию. Если хотите охватить только часть желающих купить товар, выберите конкретный регион.




11. Укажите бюджет всего объявления на день — максимальную сумму, которая будет потрачена на все товары, форматы и ключевые слова, указанные в этом объявлении.

12. Выберите товары, которые хотите продвигать по определённым ключевым словам. Можно выбрать до 10 товаров в одном объявлении. Если хотите продвигать больше, создайте новое объявление.

13. Выберите один из форматов объявления: в карусели, приоритизация в выдаче или оба варианта.



14. Укажите:

  • ставку за 1 000 показов — максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за показ объявления.
  • бюджет на день — максимальную сумму, которую вы готовы потратить за день показа конкретного объявления, в конкретной форме по определённым ключевым словам.


За место для продвижения товара может бороться несколько продавцов. Чем выше ставка, тем больше шансов, что ваше объявление будет показано. Подробнее в статье Правила аукциона мест для объявлений.



15. Нажмите Перейти к настройке ставок.



Автоматические подсказки ключевых слов доступны только части пользователей. Скоро обновление появится у всех. Если система не предложила вам подходящие ключевые слова, введите их вручную. Вы можете добавить до 5 ключевых слов. Те, у кого есть подсказки, могут ввести до 10.


16. На основе характеристик товара система автоматически предложит ключевые слова. Если вам не нравятся предложенные ключевые слова, вы можете отключить их.


Если вы хотите указать свои ключевые слова, нажмите Добавить ключевую фразу.



17. Укажите ключевые слова или фразы, по которым будет отображаться ваш товар. Чтобы добавить введённое слово или словосочетание, нажмите Enter. 

Вы можете указать не более 10 ключевых слов в объявлении, включая предложенные системой. То есть, если система предложила 4 ключевых слова, останется добавить только 6. Вы можете отключать предложенные ключевые слова, чтобы вводить больше вручную.  

Как узнать, какие ключевые слова указывать, читайте ниже. Выберите, для какого формата объявлений нужно настроить ключевые слова. Нажмите Добавить. 


18. Конкуренция за продвижение по разным ключевым словам отличается. Где-то нужно сделать высокую ставку, а где-то достаточно минимальной. В детальной настройке можно указать разные ставки для разных ключевых слов.


19. Нажмите Запустить в дату начала.


Готово, объявление начнёт работать в указанный день.


Как редактировать объявление 

Редактировать объявление можно до и после запуска кампании по продвижению товара. Для этого нажмите на иконку редактирования на странице «Продвижение товаров».


Или на кнопку Редактировать внутри настроек объявления.



Как узнать, какие ключевые слова указывать

Вы можете воспользоваться аналитикой от Мегамаркета. Для этого перейдите в раздел Аналитика → Что продавать на Мегамаркете. Во вкладке Топ поисковых запросов посмотрите популярные ключевые слова для разных категорий в указанный период.


Важен ли для ключевых слов род, число и падеж

Система не обращает внимание на род и падеж указанных ключевых слов. Однако поисковые запросы чувствительны к числу. Например, матрас и матрасы — разные ключевые слова.

Как понять, какую ставку сделать

Вы можете сделать минимальную ставку и отслеживать количество показов. Если показов нет, постепенно повышайте ставку, пока количество показов вас не устроит.

Как посмотреть статистику по товарам

Статистику показов можно увидеть по одному объявлению или товару, а также скачать общую Excel-таблицу.

Результаты продвижения одного объявления можно увидеть в таблице на главном экране раздела «Продвижения товаров». Здесь видно: 

  • CPM — фактическая стоимость за 1 000 показов объявления;
  • Показы — количество показов с момента запуска кампании по продвижению;
  • Клики — количество кликов, которые сделали пользователи по объявлению;
  • CTR — соотношение количества пользователей, которым показали объявление, и тех, кто кликнул на объявление;
  • Расход бюджета — сколько вы потратили на продвижение с момента запуска.




Чтобы увидеть результаты продвижения каждого товара в объявлении, нажмите на него.



Чтобы скачать общую Excel-таблицу, нажмите Отчёты по продвижению.


Входит ли НДС в стоимость показа объявления 

Да, НДС входит в указанную вами ставку за 1 000 показов. То есть если вы заплатили за продвижение 2 000 рублей, то эта сумма будет указана в закрывающих документах. Дополнительно оплачивать НДС не нужно.

Почему объявление не видно пользователям 

  1. Конкуренты сделали ставку выше, чем ваша. Попробуйте увеличить ставку.
  2. Вы не внесли предоплату. Продвижение товара доступно только по предоплате. Если в личном кабинете на счёте нет денег, товар продвигаться не будет. 
  3. Вы настроили кампанию по продвижению для узкого сегмента. У нас может быть мало пользователей, которые интересуются вашим товаром в указанном регионе. Выберите ещё регионы для продажи.
  4. Вашего товара нет в наличии. Если товара нет в наличии, он не участвует в аукционах и перестаёт продвигаться на страницах сайта.